PAIiIZ promuje Polskę Wschodnią25.03.201025 marca br. w Centrum Informacyjnym PAIiIZ odbyła się konferencja prasowa poświęcona prezentacji Programu Promocji Gospodarczej Polski Wschodniej.
Baner promujący Program Promocji Polski Wschodniej |
W czasie spotkania omówiono Strategię komunikacji marketingowej PPGPW na lata 2009-2015 obejmującą analizę planów rozwojowych i marketingowych poszczególnych regionów Polski Wschodniej oraz rekomendowaną taktykę działań (identyfikacja wizualna, opracowanie filmów promocyjnych, działania public relations, organizacja targów i misji).
Strategia komunikacji marketingowej realizowana jest w Polsce oraz za granicą. Na podstawie Analizy ekonomicznej potencjału Polski Wschodniej autorstwa Instytutu Badań nad Gospodarką Rynkową oraz strategii rozwoju i promocji poszczególnych województw uznano, iż działania komunikacyjne powinny być prowadzone we wszystkich krajach UE, zwłaszcza w Niemczech, Hiszpanii, Francji, Włoszech, Holandii, Wielkiej Brytanii, Szwecji, a także USA, Rosji, Chinach, Korei i Indiach. Obecnie poszczególne województwa przygotowując swoje dokumenty strategiczne, w niewielkim stopniu kierują uwagę na inwestorów zagranicznych. Jednocześnie wszystkie województwa bardzo dużą wagę przykładają do rozwoju turystyki indywidualnej (kierowanej zarówno do turysty polskiego jak i zagranicznego). Realizując Program Promocji Gospodarczej Polski Wschodniej należy mieć szczególny wzgląd na takie sektory jak turystyka biznesowa, sektor spożywczy, drzewny, chemiczny czy budowlany, uwzględniając potrzeby inwestora jako przedsiębiorcy szukającego miejsca na ulokowanie inwestycji, a nie podmiotu, który szuka możliwości spędzenia wolnego czasu.
W dniach 9 lutego-15 marca w ramach Programu przeprowadzono badanie marketingowe wśród podmiotów krajowych i z kapitałem zagranicznym oraz polskich i zagranicznych stowarzyszeń i organizacji biznesowych. Zakres badań objął 16 województw. Na pytanie dotyczące obecnego wizerunku makroregionu Polski Wschodniej jako miejsca lokowania inwestycji 38% podmiotów odpowiedziało, że nie postrzega tej części Polski „ani dobrze, ani źle”, 20% zaś ocenia makroregion „raczej źle”. Kolejne z pytań dotyczyło możliwości rozpoczęcia inwestycji na terenie makroregionu Polski Wschodniej w okresie najbliższych 2 lat. 83% podmiotów odpowiedziało, że firma nie przewiduje takiej możliwości. Wśród barier ograniczających możliwość eksportu towarów i usług z makroregionu Polski Wschodniej na inne rynki przedsiębiorcy wymieniali m.in. niedostateczny popyt, konkurencję na rynku eksportowym czy wysokie obciążenia fiskalne.
Druga część konferencji została poświęcona prezentacji nowego logo makroregionu Polski Wschodniej oraz ostatnim projektom realizowanym w ramach Programu. Polska była w czasie marcowych targów nieruchomości inwestycyjnych MIPIM 2010 w Cannes gościem honorowym, a jednym z elementów odróżniających polskie stoisko był baner Polski Wschodniej zaprojektowany przez znanego grafika Andrzeja Pągowskiego.
Załączniki:
zobacz wszystkie aktualności |
